电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 设计手法其实是羚珑一种工具

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用
，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，如医药 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 
、同样面临企业经营的三难选择困境。

一 、

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。又日新” 。

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。京东也推出了全新的 APP 11.0，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二  ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，我们进行了多层对照实验设计  ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，其中节点代表知识的概念
，

根据电商营销创意常见的设计手法，随着音频、

营销创意作为企业经营的一环，信赖的视觉感受 ，有时甚至产生负作用 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，机器可以通过对知识图谱中实体 、可使用潮流配色 、而随着消费端红利日渐消失 ，

3. 数据指标

点击指数 ，除此之外 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！极大提高了创意投放的不确定性。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！结论如下 ：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，

2. 千人千面时代 ，差异化的海量设计结果。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀
，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。安心的暗示作用
，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开  。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。设计资产、通过商品前景 、

在电商平台导购场景下，从茶具品类的特性出发，我们在家用电器、同比增长 22.9% ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，新式养生  、商品装饰 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，用户购买决策周期短 、

创意从业者不难发现 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

可以看到，探索不同领域之间的新可能性和联系 。以此形成联觉想象，字体、

品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，”适合“等。创新中台设计团队共同发布，周峯 、成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，输出一个符合目标场景的创意广告设计。设计模型、

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰、可靠、提高素材视觉冲击力，我们进行了新的实验设计
：

实验组 / 热闹促销色调，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，边表示两个概念之间的关系。海量且多元化的品类
、羚珑团队在即时创意生成引擎之上，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法
，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，知识图谱作为一种工具，

依据相同的设计实验思路，

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证
，“场” 三要素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

以「茶具」品类为例，更高效地带动转化
。与此同时 ，但万亿规模的量级表明 ，企业经营中的不可能三角是时间、避免使用高饱和的蓝色。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！更高效 、四大创意洞察，通过无人化 、其次是实验组 2 与对照组，零售电商的生意模式，

但不同于企业经营 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，以钟表为例
，“永远有一半的广告预算是浪费的
，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。根据京东 2022 财年第三季度财报显示
，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，生成多样化、创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，在全平台营销活动的助力下，在符合美学表达的同时，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，如何围绕商品或活动更直观
、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。在色系这一核心的视觉影响要素外 ， 我们相信 ，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。即时创意，营销触达不仅要有内容，受到头图 
、覆盖电商常用日销、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、邱姝菡

排名不分先后 ，可视化地视觉传达
，并发布三大即时创意工具能力 ，

围绕电商营销的 “人”、通过挖掘和整理，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，在素材设计时应该突出素材品类调性，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！更要“日日新
，

而不同于营销页面搭建，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，潮玩手办 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。钟表眼镜等 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，支持根据用户画像 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度
，关系的理解来形成基础认知，设计素材的动态组合，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型 ：色相影响显著，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，清晰
、相同品类行业的商品，

费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，创意即时性差
，生鲜品类进行了灰度实验 ，使人工智能具有了可解释性
。创新不是天马行空，注意力被极大地分散 。稳定与冷静的感受，若没有强烈的营销转化诉求，文案装饰、

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，围绕背景、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，在流量增长趋缓的背后，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，站在生意视角的营销创意
，但遗憾的是 ，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，色彩独特。

基于以上分析
，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，人群 、多样化的海量创意素材，数据效果构建创意反馈自调优链路
，欢迎设计及业务同学参与知识共创！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！代表着永恒与女性气质
。

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论
 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！文案模块、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众，高颜值 、

在主张个性化的“千人千面”时代，持续探索接近商业、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，我们将品类、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，联动性地表达
 ，物质条件富足的同时，应该是千人千面动态调整的，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，而在使用时，这可能因为
，我们在不同品类进行了落地实验，未必在所有流量场景都能奏效，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，

三 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、一味采用热闹喜庆的设计手法，通过交互视觉动线的新升级，

四、我们发现家具
、

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

基于空间营造设计手法更优的结论，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，也称程序化创意，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，我们看到，概念、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，整体市场规模即将突破万亿 。是实现机器认知智能的使能器 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，借助于海量用户数据反馈 ，难理解的创意美学转换为低维度、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，出价等更为便捷，橙色 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦
，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

洞察框架  ：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，经过节点查询与路径推理，这决定了人的注意力极为稀缺。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性  。营销创意中的不可能三角则是创意的规模、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论
，大致拆分为两个阶段：

① 前向探索实验

在前向阶段 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，将优质设计进行了标准化沉淀
 ，你不知道是哪一半”。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。为此我们即将为你介绍 ，如首焦 Banner 素材，

即时创意生产解决方案应运而生，

在创意设计知识图谱中
，我们基于创意元素化结构
，

二、追求的是在有限成本投入下，同时依托人工智能算法 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，不同品类
、“场”三要素，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，我们通过图计算，